Siete hábitos del crítico altamente eficaz

¡Usted puede ser el mejor!

“Para ser un crítico de éxito primero tiene que identificar a qué o a quiénes va a criticar. No busque un nicho, vaya por todas las canicas y seleccione un objetivo ampliamente conocido.”

I. Benchmarking

Para ser un crítico de éxito primero tiene que identificar a qué o a quiénes va a criticar. No busque un nicho, vaya por todas las canicas y seleccione un objetivo ampliamente conocido. Puede ser Estados Unidos, el neoliberalismo, la globalización, Wal Mart, la derecha, el PAN, el presidente, los medios de comunicación, la televisión, el cine de Hollywood, el clero, las maquiladoras, el Banco Mundial, el gel de Peña Nieto o algo por el estilo.

No se preocupe por que sus competidores ya hayan saturado el target ni por el prestigio de sus marcas como escritores. Piense que a Big Cola no le importa que Coca Cola domine el mercado, lo que abundan son consumidores de agua gasificada sensibles a pagar menos por lo mismo y lectores ávidos de confirmar sus prejuicios o creencias.

II. Know how

Tenga cuidado de que al objeto de su crítica pueda atribuirle cualidades como la maldad, la negligencia o la estupidez y ¡hágalo! No importa si tiene esas cualidades o no, concéntrese en atribuírselas o reconocerlas. Sea como Apple contra Microsoft. Usted puede, por ejemplo, ser un crítico de El Sistema. Abundan consumidores de críticas a El Sistema dispuestos a pagar más por lo mismo.

Vuélvase el denunciante. Descubra en el Pato Donald a un agente de la CIA o en el Osito Bimbo a un juramentado del Yunque. Una y otra vez refiérase a ese objeto de su crítica, enfatice las cualidades que le caracterizan y repúdielas dramáticamente. Pronto será reconocido como un especialista en la materia, un experto en ese tema; lo buscarán para entrevistas y a que opine de todo.

III. Social responsiveness

Si ya sabe a qué o a quién critica, ahora tiene que saber a qué o a quién defiende. Abundan los grupos vulnerables y las mayorías sufrientes o agraviadas. Seleccione una causa conmovedora: pobres, indígenas, emigrantes, mujeres maltratadas, infantes en situación de calle… hay tantos. El corazón del Teletón… es usted.

A nombre de sus defendidos reciba los premios y reconocimientos que por ello le otorguen. Acéptelos con humildad, pero no niegue los elogios.

Vuélvase el caudillo cultural de sus defendidos: emprenda cruzadas o gestas literarias, artísticas e intelectuales. Firme desplegados en los que se muestre agraviado por cualquier ofensa a sus defendidos o, mejor, convoque usted a ello. En su defensa invente palabras (que le den punch en la prensa) y dramatice. (Asegúrese de que su nombre figure entre los más picudos y no vaya a quedar en “y 500 firmas más” de perdedores y segundones.)

A nombre de sus defendidos reciba los premios y reconocimientos que por ello le otorguen. Acéptelos con humildad, pero no niegue los elogios.

IV. Branding

No le eche crema a sus tacos. ¡Atásquelos! Es más, ni siquiera le ponga tacos a su crema. Ésa es la mejor manera de posicionar su nombre como una marca reconocida en el mercado. Es decir, no pierda el tiempo en argumentaciones, en esfuerzos tontos por ser congruente ni en cualquiera otra pretensión de fundamentar de manera veraz o lógica sus textos.

La objetividad no existe. El mercado de la crítica es una competencia entre subjetividades y gana el que es capaz de posicionar mejor la suya. Lo único que usted tiene que demostrar es que sabe, que es un genio, y la mejor manera de demostrarlo es parecerlo.

V. Tools: some candide suggestions

Recuerde que al editor, al jurado, al lector y a otros stakeholders se les gana con emotividad, sentimentalismo, así que propicie procesos de identificación con ellos. Sedúzcalos así:

* Adorne su retórica como si fuera un árbol de Navidad.

* No basta que use un adjetivo por cada sustantivo. Use tres, cuatro o más. Incluso omita el sustantivo.

* En el principio fue el adjetivo: adjetive sustantivos, sustantive adjetivos.

* Invente palabras que sean retorcidas, complicadas, raras o que combinen idiomas. Eso le dará un toque cosmopolita y de creatividad neologista.

* Póngale prefijos a todo: post, neo, contra, alter, etcétera.

* Salpíquelo de referencias a vacas sagradas, clásicos y celebridades internacionales para que dé la impresión de que usted ha leído y entendido mucho.

* Hable en plural (nosotros) cuando se refiera a sus defendidos y en singular (yo) cuando haya que demostrar erudición.

VI. Leadership

Nunca dude. Nunca matice sus afirmaciones. Su juicio es la medida de la verdad y su gusto la norma de lo correcto. Exprese sus sentencias en superlativos. Sea como Dios Padre y no como Dios Hijo: Él creó al mundo con nombrarlo. Usted creará la realidad etiquetándola.

Todos provienen de espermatozoides que ganaron carreras a millones de sus pares, pero del que usted proviene está dotado con el gene de la certidumbre. Usted es un triunfador y tiene la seguridad en sí mismo que no tienen seis mil millones de monitos equis. El mundo está lleno de gente que duda, que no sabe, que no confía en sí misma y necesita a quien le dé certezas.

Nunca dude. Nunca matice sus afirmaciones. Su juicio es la medida de la verdad y su gusto la norma de lo correcto. Exprese sus sentencias en superlativos. Sea como Dios Padre y no como Dios Hijo: Él creó al mundo con nombrarlo. Usted creará la realidad etiquetándola.

VII. Marketing BTL

Escribir es un requisito para ser escritor, pero no es lo más importante para lograr el éxito. Para ser una celebridad tiene que performar escénicamente su marca y usted es su principal medio de promoción. Se trata de llevar un estilo de vida que tiene que ver con estar en los lugares inn con la gente cool que promueva su carrera o por lo menos funcione como agencia publicitaria. Vuélvase uno de ellos y después su líder. El cultivo de estas amistades funcionará como un sistema que le garantice el intercambio de elogios, favores económicos y prestigio. Entonces, quien ose disentir de sus aseveraciones o dudar de su juicio será descalificado como envidioso, resentido, ardido o pendejo. Recuerde que pose mata texto y conecte mata talento.

Hágase ver explicando películas de David Lynch como si usted fuera el único que las ha entendido, pero hágalo del modo más complicado que pueda. No importa si no las ha visto. Hable mucho: de su amistad con artistas, creadores y celebridades, de sus viajes y estilo de vida. Preferentemente hágase rodear de un grupo de aplaudidores o gruppies que celebren todo lo que usted haga y diga. Es una inversión que redituará a su fama. En público, sea locuaz, parlanchín y gesticulador. Sea un showman y las masas se rendirán a sus pies. Libre como el viento y peligroso como el mar.

Por último, sea constante en la implementación de estas claves y recuerde “el hábito hace al maestro, pero el management hace al mejor”. ®

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Publicado en: Letras libertinas, marzo 2011


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  • Héctor Villarreal

    Carlos: haces una magnífica aplicación de los hábitos del crítico altamente eficaz. Bienvenido por llegar a ilustrar el tema. Eres todo un liberado de la Matrix. Un héroe. Con tus críticas muy pronto salvarás al país de los malos y harás colapsar a El Sistema.

  • Carlos

    3 hábitos del servil sumiso altamente ineficaz:

    1. Deje que este país se vaya a la mierda sin decir una sola queja (no vaya a ser que crean que usted es crítico del sistema, del presidente o del nuevo beato ¡Dios nos libre!)

    2. Critique mordazmente y con lujo de sarcarsmo a los que quieren decir algo para mejorar este país (pero cuídese de sólo usar burlas sin argumentos para que no vayan a creer que usted piensa por su propia cuenta)

    3. Esté siempre listo para ver las novelas de Televisa y salir de shopping. Son los mejores remedios para evitar preocuparse por la situación de los pobres, indígenas, emigrantes, mujeres maltratadas, infantes en situación de calle (no vaya a ser que uno de estos días usted despierte y se de cuenta que este país se está iendo a la mierda por culpa del sistema, del presidente y de todos esos a los que usted tanto teme criticar).

  • Santiago Mora

    Leer tus artículos realmente se agradece, y este me pareció particularmente divertido. Al echarle un vistazo a los comentarios recordé algo que leí ayer de Nietzsche:
    “…lo último que debemos temer es vernos escarnecidos: efectivamente, nos encontramos en un terreno en el que son tantas las verdades que hay que decir -verdades terribles, tormentosas, imperdonables-, que desde luego no faltará contra nosotros el odio más puro”.

  • Héctor Villarreal

    Los prejuicios vienen por tu propia cuenta. Fanfarronadas o fantochadas se habría dicho en tus tiempos más honestos. Te aconsejo que seas directo y nos digas qué te frustra tanto y cuáles son esos reconocimientos que presupones, si es porque sabes latín, te queda a deber el mundo.

  • Jesús Juárez

    Vaya, en tiempos más honestos todos tus puntos colapsaban en un sólo adjetivo: bastaba con llamarle a alguien “comunista” y todos los prejuicios venían por cuenta propia. En fin…

    Sobre el texto, te puedo decir que todos los hábitos que escribiste son meras instancias bastardas de falacias bien conocidas:

    1. Hipostasiar.
    2. Falacia Ad-Hominem.
    3. Apelación al sentimiento.
    4. Non sequitur, falso dilema, falacia de las muchas preguntas (la cual se ve que te gusta mucho).
    5. Ad misericordiam.
    6. Ad baculum.
    7. Petición de principio. (sí, sí… todo el mundo está contra ti, tu talento sobresaliente no ha encontrado justo reconocimiento, deberías haber ganado esa beca al extranjero, el precio de ser único entre tanto individuo normalizado es el de no entrar en grupúsculos sociales llenos de snobs sin cerebro… ¿Ya terminaste?)

    Te aconsejo que seas más directo, ¿por qué no nos dices de una vez por todas la noción de objetividad que presupones?

  • El mundo está lleno de gente que duda, que no sabe, que no confía en sí misma y necesita a quien le dé certezas.

    Y aun con tantos motivos, la gente se quedara muda!!! Buen dia.

  • Jonathan

    Debería de imprimir esta columna y pegarla en cada piso de mi escuela… pero me tacharían de “ardido”

  • Aportela

    jajaajajaja, esto va dirigido definitivamente a los que escriben en esta revista. Aunque creo que la última parte se desvía un poco y es mas la onda neohipster tan de moda en estos días. Muy divertido

  • Héctor Villarreal

    Antonio: gracias por tu aportación.

  • Héctor Villarreal

    Ignacio: gracias, carnal.

  • Antonio

    “Puede ser Estados Unidos, el neoliberalismo, la globalización, Wal Mart, la derecha, el PAN, el presidente, los medios de comunicación, la televisión, el cine de Hollywood, el clero, las maquiladoras, el Banco Mundial, el gel de Peña Nieto o algo por el estilo.”

    También pueden ser AMLO, la izquierda, el Ché, Fidel, Hugo Chávez, como bien saben muchos escritores de esta revista.

  • Ignacio Ramírez

    Jaja… Me recuerda a dos que escriben aquí! Bueno, a uno ya le hicieron una crítica severa ustedes mismos. Buen texto, maese Villarreal.